누군가에게 재미있게 들었던 이야기를 내가 다른 사람에게 전하는 순간 썰렁한 분위기에 난감할 때가 많다. 이렇듯 같은 이야기라도 화자에 따라 듣는 재미가 달라지는데, 바로 효과적인 스토리텔링이 필요한 이유이다. 그렇다면 스토리텔링이란 무엇일까? 시나리오와 스토리텔링의 차이점은 무엇인가? 이런 궁금증을 해소하기 위해, 스토리텔링에 대해 정리해보았다.

스토리텔링(Storytelling)은 ‘Story’를 콘텐츠로 ‘telling’을 매체로 간주하고, ‘이야기를 매체 특성에 맞게 효과적으로 전달하는 것’이다. 매체에 따라 변용되는 스토리텔링은 소설, 영화, 만화 등 문화 콘텐츠에서 엔터테인먼트적 가치로서, 또는 교회, 법정, 학교 등 특정 장소와 광고, 관광 산업에서 효율적인 커뮤니케이션의 도구로서 많이 사용되고 있다. 예를 들면, 소설이 원작인 ‘반지의 제왕’은 영화, 게임으로 제작되면서 동일한 스토리지만, 매체에 따라 전달 방법과 표현이 다르게 구성된다. 광고의 경우 ‘손담비팩트’, ‘연아폰’ 등 유명인의 이름을 사용해 출시되는 제품들도 효과적인 광고 스토리텔링을 사용해 성과를 얻고 있다.


영화, 애니메이션 등 콘텐츠 공모전을 보면, 시나리오와 스토리텔링이란 용어를 섞어 사용하기 때문에 지원자들은 시나리오와 스토리텔링의 차이가 무엇인지 궁금해할 때가 있다. 시나리오는 영화나 애니메이션의 텍스트와 각본으로 존재하지만, 스토리텔링은 스토리와 스토리를 담을 매체 특성을 잘 이해하고 표현하는 테크닉을 필요로 한다. 따라서 스토리텔링 작업을 하는 스토리텔러는 특정 장르에서 성공한 콘텐츠가 다른 장르로 변환됐을 때 결과를 예측하고 사람들이 이야기에 몰입하도록 가공할 수 있어야 된다.